一、搜索引擎競價

1、概述

搜索引擎是網(wǎng)民上網(wǎng)使用率最高的一個媒介，而競價是由客戶主觀搜索（需求意識較強(qiáng)）從而產(chǎn)生的一種即時性CPC展示廣告，它比免費(fèi)的SEO具有更精準(zhǔn)的用戶到達(dá)率和更高的可控轉(zhuǎn)化率，也是SEM里的一種主要的推廣手段，和SEO能夠起到相輔相承的作用。舉例：好貸、融360、宜人貸、平安

2、比較、預(yù)估

注：紅色加粗下劃線代表性價比較高媒介

3、操作、配合

二、網(wǎng)盟、DSP

1、概述

網(wǎng)盟是基于競價賬戶（百度、搜狗）或者獨(dú)立的聯(lián)盟平臺（全景、磐石）通過用戶的瀏覽網(wǎng)頁記錄、搜索關(guān)鍵詞記錄而定向投放的一種競價式廣告投放。它最大的特點(diǎn)是通過更多的中小網(wǎng)站將廣告主的廣告展示到精準(zhǔn)人群，同時可以彌補(bǔ)競價的只有文字的單一展示形式，網(wǎng)盟可以進(jìn)行圖文、文字、圖片展示。舉例：你我貸、牛蛙金融、

DSP是一種精準(zhǔn)性高于網(wǎng)盟的更精準(zhǔn)、更實(shí)時、更數(shù)據(jù)化的推廣方式，它能夠收集用戶Cookie并且加以分類切割成更多的標(biāo)簽，根據(jù)標(biāo)簽的強(qiáng)弱關(guān)系排序即時在相關(guān)頁面推送通過RTB實(shí)時競價而來的優(yōu)質(zhì)廣告。舉例：宜人貸

2、比較、預(yù)估

注：紅色加粗下劃線代表性價比較高媒介

3、操作、配合

三、社區(qū)、新聞門戶、運(yùn)營商彈窗其他合作

1、概述

社區(qū)綜合類是指圈子、空間、論壇、SNS、視頻這類相對閉環(huán)的推廣渠道，這類人群大多不是獨(dú)立的個體，他們有自己的小圈子，會因?yàn)榭吹絼e人關(guān)注的東西而去關(guān)注，換句話說就是信任代理最好的詮釋。舉例：中贏金融（廣點(diǎn)通）、廣發(fā)銀行（優(yōu)視通）

新聞門戶的推廣也有很多，例如我們平時在新浪、網(wǎng)易、騰訊上看到的廣告，除了合作平臺的如百度網(wǎng)盟等，剩下的廣告就是其自身的，這種廣告的好處就是可以在門戶網(wǎng)站上進(jìn)行公信力背書而且通過門戶自身的cookie監(jiān)控可以精確的投放人群，和dsp有點(diǎn)類似。舉例：投哪網(wǎng)（新浪扶翼）、融360、宜人貸（今日頭條）   

運(yùn)營商彈窗和之前的DSN劫持形式上差不多，這種廣告只依靠寬帶運(yùn)營商將廣告投放到不同的網(wǎng)站和人群中去，屬于強(qiáng)制性，廣告的收成和網(wǎng)站沒關(guān)系。例如：投米網(wǎng)（上?？平?/span>），通過運(yùn)營商彈窗在紅嶺創(chuàng)投上   

其他合作：與貸款用戶相關(guān)網(wǎng)站的直接合作，如中國加盟網(wǎng)，錢寶網(wǎng)

2、比較、評估

注：紅色加粗下劃線代表性價比較高媒介

四、建議

短期內(nèi)我的建議是立即做搜狗、好搜、神馬搜索引擎競價，以最精準(zhǔn)的需求匹配最適合的落地也進(jìn)行轉(zhuǎn)化。預(yù)計月消費(fèi)15000，精準(zhǔn)流量5000，CPC=3元，先操作搜狗賬戶，然后開戶好搜和神馬，等審核通過搜狗賬戶初期優(yōu)化結(jié)束照搬到其他兩個搜索引擎。

通過分析貸款用戶特征屬性采集更精準(zhǔn)的標(biāo)簽去優(yōu)化現(xiàn)有的今日頭條、即將開通的廣點(diǎn)通，預(yù)計月消耗7500，流量7500，網(wǎng)貸天下的招商banner月消耗5500，流量10000

總計月消耗28000，總流量22000，CPC=0.78元

1-3個月之間選擇嘗試運(yùn)營商彈窗、DSP的合作，并且在這期間完成網(wǎng)站功能、設(shè)計

附錄一：所需科技部統(tǒng)計數(shù)據(jù)、追蹤成交用戶軌跡功能實(shí)現(xiàn)需求

統(tǒng)計維度

事件

貸款用戶注冊、申請貸款、成功下款

地域

城市

客戶來源

SEO：

SEM：著陸頁加參數(shù)。

微信：

聯(lián)盟：著陸頁加參數(shù)。

其他廣告：著陸頁加參數(shù)。

著陸頁

城市首頁

貸款產(chǎn)品

資訊

問答

終端

PC、WAP、APP

查詢方式

支持單維度查詢和多維度符合查詢。