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二季度運(yùn)營(yíng)規(guī)劃

發(fā)表時(shí)間:2019-12-10 20:40作者:網(wǎng)站推廣加V信ai158505

從容網(wǎng)二季度運(yùn)營(yíng)規(guī)劃


一季度工作總結(jié)

SEO工作內(nèi)容效果

    了解從容網(wǎng)之前的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)(網(wǎng)站url無規(guī)劃,體系混亂)和優(yōu)化手段(幾乎沒有做內(nèi)部優(yōu)化),分析同行(融360、易貸網(wǎng)、拍拍貸、你我等)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和關(guān)鍵詞。根據(jù)潛在客戶關(guān)鍵詞搜索習(xí)慣搜索熱度、競(jìng)爭(zhēng)度,將不同的關(guān)鍵詞布局到網(wǎng)站的不同頁面,解決之前從容網(wǎng)有大量重復(fù)頁面的問題。上述優(yōu)化分兩次分別高磊,洪清和陳文靜完成。優(yōu)化效果分別1月5日1月27日后開始顯現(xiàn)。(具體關(guān)鍵詞數(shù)量變化數(shù)據(jù)參考網(wǎng)頁http://www.5118.com/baidu/top100/www.cr.cn)

   

    因?yàn)?/span>網(wǎng)貸行業(yè)的產(chǎn)品高度相似,從容網(wǎng)用戶產(chǎn)生內(nèi)容積極性不高,所以將資訊和問答作為網(wǎng)站引流重點(diǎn)大量相關(guān)資訊問答能夠覆蓋潛在客戶在貸款過程中需要關(guān)心的問題,同行都是這樣操作百度收錄頁面都是數(shù)百萬),資訊問答所獲得的流量普遍占整站搜索引擎流量的70%左右。

    二月份開始,通過抓取行業(yè)內(nèi)網(wǎng)站的資訊和問答,將其逐漸發(fā)布在從容網(wǎng)。為了促進(jìn)網(wǎng)站頁面收錄、降低頁面和其他網(wǎng)站頁面的相似度提升頁面關(guān)鍵詞排名,我們將貸款理財(cái)產(chǎn)品、理財(cái)平臺(tái)、資訊、問答都打上關(guān)鍵詞標(biāo)簽,通過這些標(biāo)簽將網(wǎng)站內(nèi)不同類型的頁面互相鏈接。因?yàn)?/span>前期準(zhǔn)備工作較多,這個(gè)優(yōu)化直到2月13日才上線。2月14日-2月21日,從容網(wǎng)關(guān)鍵詞排名大幅提升,一周時(shí)間,百度10頁關(guān)鍵詞的數(shù)量由12月50個(gè)左右上升到1800,同期360的關(guān)鍵詞數(shù)是16000左右,易貸網(wǎng)是7000左右,從容網(wǎng)的追趕腳步還是迅速,如圖:

   

   

    根據(jù)百度站長(zhǎng)工具提示,從2月21-2月26日從容網(wǎng)連續(xù)遭遇6天網(wǎng)站連通率問題,期間連通率最低50%。隨后網(wǎng)站關(guān)鍵詞、百度爬蟲在網(wǎng)站的活躍的大幅下降。每天的跌幅和網(wǎng)站連通率問題的嚴(yán)重程度呈正比。

    3月13日,高磊對(duì)網(wǎng)站服務(wù)器進(jìn)行了升級(jí),洪清函對(duì)網(wǎng)站頁面打開速度進(jìn)行了優(yōu)化。網(wǎng)站關(guān)鍵詞數(shù)量又開始回升,如圖:

   

   

    3月18日起,網(wǎng)站關(guān)鍵詞又開始下,初步懷疑是之前網(wǎng)站老的網(wǎng)址體系比較混亂,由此造成重復(fù)頁面和404頁面,被百度降權(quán)。目前問題已修復(fù),效果待觀察。不過按照前期優(yōu)化效果看,長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞數(shù)量有大幅提升,通過相關(guān)資訊爭(zhēng)取搜索引擎流量沒有問題。

    除此之外,2月份對(duì)熱門關(guān)鍵詞進(jìn)行了優(yōu)化,主要是其他網(wǎng)站上購(gòu)買外部鏈接,總花費(fèi)不超過2000元,目前部分熱門關(guān)鍵詞從沒有排名進(jìn)入到百度前五頁,如圖:

   

    下圖1月27日3月18日從容網(wǎng)流量變化曲線,藍(lán)色表示網(wǎng)站總流量,黃色表示搜索引擎流量,其中搜狗廣告流量占搜索引擎流量來路的七分之一左右。3月17日,網(wǎng)站當(dāng)天總流量是2140,搜索引擎流量是1024。由于2月17日21日從容網(wǎng)關(guān)鍵詞大幅上漲期間正逢春節(jié),當(dāng)時(shí)流量未能充分體現(xiàn)。

   

SEO問題及改進(jìn)


    時(shí)間項(xiàng)目
UV
權(quán)重
第一季度
2000
4
第二季度
5000
4~5
第三季度
15000
5
第四季度
20000
6


    以上是年初運(yùn)營(yíng)部門制定的搜索引擎流量來路目標(biāo)分解,第一季度目標(biāo)每天2000獨(dú)立訪客,到目前實(shí)際是1000左右。如果網(wǎng)站服務(wù)器不出現(xiàn)問題,一季度目標(biāo)應(yīng)該是可以超額完成。

目前從容網(wǎng)搜索引擎優(yōu)化存在如下問題:

    網(wǎng)址體系混亂的影響雖然減小但仍然起作用。之前網(wǎng)站資訊的網(wǎng)址在www主站和城市分站上來回切換多次,資訊詳情頁曾經(jīng)存在四五套網(wǎng)址規(guī)則,造成大量站內(nèi)重復(fù)頁面。后期會(huì)通過向搜索引擎提交改版規(guī)則等方式降低負(fù)面影響。

    網(wǎng)站服務(wù)器性能有時(shí)無法滿足需求隨著網(wǎng)站優(yōu)化效果體現(xiàn),搜索引擎對(duì)網(wǎng)站整體評(píng)價(jià)提升,從而表現(xiàn)為每天抓取索引網(wǎng)站頁面數(shù)量大幅提高,這也是我們所希望的。但有時(shí)網(wǎng)站服務(wù)器負(fù)載能力無法滿足搜索引擎的需求時(shí),可能就會(huì)表現(xiàn)為頁面打開緩慢甚至超時(shí)、服務(wù)器整體宕機(jī)。搜索引擎據(jù)此對(duì)網(wǎng)站降權(quán)甚至K。后期會(huì)每天監(jiān)控網(wǎng)站流量搜索引擎抓取,及時(shí)升級(jí)服務(wù)器,為增長(zhǎng)的訪問量留足富余量。

    頁面質(zhì)量還有待提升。因?yàn)?/span>同行進(jìn)入較早,時(shí)間和資源制造大量原創(chuàng)高質(zhì)量的內(nèi)容。融360目前還在招聘內(nèi)容編輯http://www.rong360.com/about/joinus.html)。

   

根據(jù)公司可承受的人力財(cái)務(wù)投入,可行的方法是抓取同行的資訊發(fā)布,并用技術(shù)手段拉開與其他網(wǎng)站頁面的差異化,才能快速拉近與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。根據(jù)前期觀察,無法完全確定關(guān)鍵詞大漲大跌和內(nèi)容低質(zhì)是否有關(guān)后期會(huì)每天更新最新的資訊至網(wǎng)站。

    貸款產(chǎn)品數(shù)量太少。目前網(wǎng)站絕大多數(shù)貸款產(chǎn)品集中在幾個(gè)業(yè)務(wù)重點(diǎn)城市,造成大量城市分站沒有權(quán)重,爭(zhēng)取地區(qū)貸款關(guān)鍵詞比較困難,也很有可能會(huì)影響主站關(guān)鍵詞排名。后期會(huì)用程序抓取同行網(wǎng)站的貸款產(chǎn)品,提升分站的收錄數(shù)量和權(quán)重。

   

    外部優(yōu)化方式單一。之前網(wǎng)站外部推廣方式主要集中在百度百科,基本無法對(duì)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化帶來明顯提升。后期會(huì)拓展外部推廣方式,用軟件輔助人工提升推廣效率,提升品牌知名度。

    廣告投放缺乏效果評(píng)估。之前付費(fèi)廣告投放缺乏量化的數(shù)據(jù)評(píng)估后期建議科技部隊(duì)各種渠道獲得的流量和訂單進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),評(píng)估推廣渠道投入產(chǎn)出比。例如之前投放的搜狗地標(biāo),流量大概是搜素引擎整體流量的七分之一,單點(diǎn)擊5.84。公司認(rèn)為成本較高,因此暫時(shí)不再跟進(jìn),留作后續(xù)合作方式備選。

微信運(yùn)營(yíng)工作及效果

微信公眾號(hào)粉絲數(shù)量由1月份的1000左右增長(zhǎng)2000多,實(shí)現(xiàn)了倍增。

二季度工作目標(biāo)及規(guī)劃

工作目標(biāo)

    二季度工作目標(biāo)仍然是每天搜索引擎流量5000UV。逐步完善網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化的同時(shí),將大部分人力物力資源用于站外推廣加強(qiáng)合作機(jī)構(gòu)聯(lián)系,豐富推廣方式。

工作規(guī)劃

2.2.1   站內(nèi)優(yōu)化

2.2.1.1 豐富城市分站貸款產(chǎn)品。通過程序抓取同行網(wǎng)站貸款產(chǎn)品數(shù)據(jù),提升城市分站收錄數(shù)量和權(quán)重。

方式:程序

費(fèi)用:免費(fèi)

人員

2.2.1.2 站內(nèi)聚合頁。根據(jù)潛在客戶搜索關(guān)鍵詞的熱門程度,將站內(nèi)的相關(guān)資訊、問答、產(chǎn)品聚合,更好低爭(zhēng)取關(guān)鍵詞流量。

方式:程序

費(fèi)用:免費(fèi)

人員

2.2.1.3 交換友情鏈接。和金融類網(wǎng)站交換友情鏈接,提升分站權(quán)重。首頁30-40個(gè),內(nèi)頁不超過20個(gè),每天大概要換到5個(gè)有效的高質(zhì)量的友鏈,并且通過QQ建立完善的友鏈信息,方便維護(hù)

方式:人工

費(fèi)用:免費(fèi)

人員

2.2.1.4 站內(nèi)原創(chuàng)文章撰寫與更新。主要針對(duì)公司網(wǎng)站的關(guān)鍵詞撰寫出符合用戶喜好的并且符合蜘蛛的抓取習(xí)慣的文章。一般要求每天工作量在20-30篇,每篇不少于500字,并且要熟練配圖,做發(fā)布表格,發(fā)布文章并且隔天查詢發(fā)布情況

方式:人工

費(fèi)用:免費(fèi)

人員(培訓(xùn),模板,應(yīng)急),以及需要新招2名網(wǎng)絡(luò)編輯



站外推廣

2.2.2.1網(wǎng)址導(dǎo)航。在網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站購(gòu)買付費(fèi)鏈接,加強(qiáng)推廣熱門關(guān)鍵詞。

方式:人工

費(fèi)用:付費(fèi),普遍10~50一個(gè)網(wǎng)站鏈接。行業(yè)知名網(wǎng)站上千。

人員


2.2.2.2新聞網(wǎng)站付費(fèi)軟文。通過新聞網(wǎng)站代理機(jī)構(gòu)發(fā)布軟文,提升公司品牌知名度和網(wǎng)站權(quán)重。只為了曝光度的新聞在10-30元左右一篇,如果是為了提高網(wǎng)站權(quán)重的在50元一篇,一般可以找人代發(fā),也可以成為代理,一次充1000元,自由掌握發(fā)布時(shí)間和數(shù)量,有利于配合站內(nèi)優(yōu)化和公司事件媒介曝光

方式人工

費(fèi)用付費(fèi)。一般一個(gè)網(wǎng)站一篇軟文價(jià)格在幾十元左右。

人員

微信運(yùn)營(yíng)。在粉絲數(shù)量較少的情況下,首先需要采取付費(fèi)投放廣告的方式快速積累粉絲數(shù)量。同時(shí)根據(jù)節(jié)慶、公司活動(dòng)等提前做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)規(guī)劃活動(dòng)策劃,緊跟突發(fā)熱門事件做到內(nèi)容快速響應(yīng)和跟進(jìn)。具體內(nèi)容不必完全原創(chuàng),做到合理整合互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有內(nèi)容資源,提升工作效率和內(nèi)容準(zhǔn)確性,最終目的是提供給讀者更好的閱讀體驗(yàn)。最后根據(jù)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)(粉絲數(shù)、閱讀數(shù)的變化趨勢(shì))分析客戶對(duì)哪些內(nèi)容和展現(xiàn)形式感興趣,用數(shù)據(jù)指導(dǎo)日后工作方向。

方式人工

合作新浪粉絲通,騰訊點(diǎn)通,互聯(lián)網(wǎng)金融類微信公眾號(hào)付費(fèi)推廣,APP類(如今日頭條等)。

費(fèi)用:付費(fèi)

人員需要招聘專業(yè)的微信等社交媒體的運(yùn)營(yíng)人員和活動(dòng)策劃人員。

2.2.2.4 分類信息、論壇、博客。在生活服務(wù)類分類信息網(wǎng)站、B2B網(wǎng)站招商加盟網(wǎng)站、論壇、博客發(fā)布公司、產(chǎn)品信息貸款理財(cái)攻略等內(nèi)容。

方式:人工(前期)+程序(后期)

費(fèi)用程序需付費(fèi)購(gòu)買,預(yù)計(jì)第一年2800元,第二年開始續(xù)費(fèi)是900元。

人員

2.2.2.5 百度、360、搜狗等搜索引擎免費(fèi)系列平臺(tái)。一是曝光品牌,增加公信力,口碑,比如百科,知道,文庫(kù)400客服電話,認(rèn)證等;二是為了導(dǎo)流量,導(dǎo)權(quán)重,增加轉(zhuǎn)化的,比如地圖,圖片,視頻,QQ群,郵件

方式:人工,工具

費(fèi)用免費(fèi)為主,除了當(dāng)百科很難做上去或者需要大量百度知道以及用到一些群發(fā)郵件軟件的是需要少量付費(fèi)

       人員

2.2.2.6 事件營(yíng)銷。主要利用前面的新聞平臺(tái)和論壇,博客,搜索引擎系列結(jié)合策劃一種博眼球的事件,并且及時(shí)或提前做好造勢(shì)鋪墊。

方式:人工

費(fèi)用免費(fèi)+付費(fèi)

       人員





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南京品筑廣告有限公司
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臨沂大步網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
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深圳玄明科技有限公司
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深圳市鮫涂科技有限公司
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江蘇瑛皇文化發(fā)展有限公司
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