每家企業(yè)都在追求自己差異化,關(guān)鍵在于同質(zhì)化的今天,產(chǎn)品本身的差異化越來(lái)越少,即使有差異化,也不應(yīng)該是"異想天開(kāi)"的差異化。比如:路上行駛的小車(chē),都是4個(gè)輪子,當(dāng)你創(chuàng)新出3個(gè)輪子時(shí),或6個(gè)輪子時(shí),雖有差異化,就另類(lèi)了。再比如:三室一廳120平米的房子,現(xiàn)在的主流設(shè)計(jì)一定會(huì)有二個(gè)衛(wèi)生間,不可能有三個(gè)或一個(gè),各功能區(qū)的功能不變,這是所有開(kāi)發(fā)商都會(huì)遵守的設(shè)計(jì)規(guī)則,沒(méi)人敢追求三個(gè)衛(wèi)生間,去創(chuàng)造這樣的另類(lèi)的差異化。
網(wǎng)站建設(shè)也是如此,也有其必須遵守的設(shè)計(jì)規(guī)范,主導(dǎo)航從左到右,首頁(yè)從上到下,版塊構(gòu)成基本一致,所不同是各版塊的表現(xiàn)形式(注:版塊結(jié)構(gòu)相同,追求的是設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式和內(nèi)容撰寫(xiě)的不同)這好比裝修中的軟裝,一個(gè)精裝修的樓盤(pán),從1樓到28樓,硬裝一模一樣,但你會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)家庭因主人的品味不同,在軟裝的配置上和投入上要求則不同,所營(yíng)造出家的氛圍感就完全不同,我們常說(shuō):家庭裝修,三分硬裝,七分軟裝,出彩的重點(diǎn)在于軟裝的風(fēng)格和調(diào)性(注:硬裝相同,追求的軟裝的差異化)。網(wǎng)站建設(shè)也是如此,三分硬裝,七分軟裝,建站公司完成是網(wǎng)站的架構(gòu)規(guī)劃和基礎(chǔ)設(shè)計(jì)(硬裝),由企業(yè)完成圖片和內(nèi)容的上架(軟裝),在網(wǎng)站運(yùn)維的工作中,很多企業(yè)并不缺內(nèi)容和圖片,而缺少的是把這些內(nèi)容和圖片加工出有差異化營(yíng)銷(xiāo)力的人。
產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的今天,僧多粥少,有限流量被瓜分,即使你用霸屏的策略,也沒(méi)有用了,因?yàn)榻裉斓脑L客非10年前可比,貨比三家,是今天絕大多數(shù)訪客的明智之選,他們不會(huì)因你的霸屏而放棄更多的搜索(注:把過(guò)去的"流量思維"方式,改變?yōu)榻裉斓模⒘袅克季S"方式,讓有限的流量,最大的轉(zhuǎn)化,這是創(chuàng)造認(rèn)知的差異化)
所以,在產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的今天,你必須要真正想明白、想透徹以下4點(diǎn),你將超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,在無(wú)形之中;
1、為什么?在做付費(fèi)推廣時(shí),點(diǎn)擊他,而不點(diǎn)擊你?2、為什么?在點(diǎn)擊進(jìn)入了N個(gè)網(wǎng)站后,向他咨詢(xún),而不向你咨詢(xún);3、為什么?在咨詢(xún)了N個(gè)網(wǎng)站后,與他成交,卻不與你成交;4、產(chǎn)品同質(zhì)化的今天,最大的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么?深刻理解今天客戶與過(guò)往客戶的差異化,想透徹這4點(diǎn),你就會(huì)明白,在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天,創(chuàng)造產(chǎn)品之外的差異化有多么重要,這就是為什么對(duì)手網(wǎng)站不如你的好,產(chǎn)品價(jià)格比你高,但他的銷(xiāo)量卻遠(yuǎn)比你好很多的秘密所在。產(chǎn)品同質(zhì)化的今天,要想超越對(duì)手,創(chuàng)造產(chǎn)品之外的差異化,要從網(wǎng)站的顏值、網(wǎng)站的內(nèi)容、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、在線客服崗上,下大功夫。